品牌关注度低？建陶企业不妨学学美国人奥巴马
品牌关注度低？建陶企业不妨学学美国人奥巴马
近日，唯美陶瓷市场总监龚志云先生的一篇博文引起了网友和业内人士的极大关注，短短一天内回帖达到了20余条，一方面说明作为建陶行业公认的领导性企业，唯美陶瓷集团确实广受关注，其次，作为一直力推大店建设的建陶企业，尤其是马可波罗品牌本身一直是行业内外关注的焦点之一。其次，也从一个侧面说明互联网媒体的互动性为行业内外人士的交流提供了一个最佳平台。
建陶品牌为何关注度低？奥巴马为何赢得大选？
作为唯美集团主推的建陶品牌，马可波罗一直在试图进行差异化和个性化创新，并因此赢得了业内的广泛尊重，也赢得了自己的市场地位。但是与IT企业相比，同样是拥有十年左右的历史，为何一些IT企业的知名度要远高于后者呢？在回答这个问题之前，我们也许可以先分析一下奥巴马获得美国总统选举胜利的原因。据分析，除了中部几个州，奥巴马几乎以压倒性的优势赢得了剩下各州的选民投票，其中一个重要的原因就在于“网络拉票”。借助于互联网媒体的互动性和传播人群的广泛性，奥巴马成为一个不折不扣的网络红人，当然，这与奥巴马选举团队对他个人的形象包装和选举策略以及背后的支持群体有很关系，但是，不能否认互联网在奥巴马选举中所发挥的重要作用，网络，毫无疑问已经成为一个形成舆论最为快捷、传播最为迅速的传播渠道之一。因此，不难理解，随着网民的不断增加和上网成本的日渐降低，互联网逐渐成为对人们的生活方式影响最为重大的发明之一。建陶虽然是建筑的必需品之一，但是却不能像互联网一样影响到人们衣食住行的各个方面，并且深入人们的思想和思维，“每天上网6超过小时即被定义为精神病”，这也从一个侧面说明网络已经成为人们生活不可或缺的一部分。其次，建陶产品的消费方式和渠道相对比较单一，大宗工程仍是重要的消费渠道，代理分销制仍占主流，很多的消费者对于建陶缺乏明晰的概念，认知度过低。与互联网相比，网民可以清晰的感受到上网给自己带来的感官刺激和身心愉悦，人们在网络世界里结交朋友、沟通思想、分享经验，互联网诞生之初可能更多的是一个技术性概念，但是现在越来越倾向于成为一个新型的媒体平台，一个交流平台，一个可以及时反映民意的舆论空间，相比之下，建陶产品就太过冷清了。
大店是唯一选择？何不学习奥巴马？
虽然不及互联网那么容易引起大众关注，但是建陶企业也自有自己的独门武器，比如大店。大店建设的历史由来已久，通过大店，企业给经销商和消费者树立信心，也顺带彰显了自己的实力，在熙熙攘攘的建材市场中，很少有人能够无视一个超级大店的存在，大店有太多明显的优势，但是，大店也不见得包治百病。在最近一次焦点网陶瓷频道的对话活动中，有业内人士就指出，大店是企业在重要市场的一种竞争策略，但是不见得所有市场都适用，也有人认为，本身很多普通消费者家里并不太可能有那么大的空间供装修用，大店的豪华样板间对消费者来说并不实用，而且大店建设之风无意当中在陶瓷行业形成了一种“比学赶帮超”的气氛，带来了无谓浪费，这种观点也许有些偏激，但是也不无道理。不是每个企业都可以玩得起大店，有媒体人士曾指出，没有实力不要学马可波罗，否则即使得其行形，也学不了神。大店的目的在于更好的促进销售，但是不是唯一的“特效药”，所以我们也看到建陶企业这两年的一些新尝试，通过与一些更为大众、更为时尚的活动联姻来日升品牌关注度、知名度、美誉度，也许建陶品牌更应该向奥巴马学习，借助一下互联网的人气和经验，吸引更多眼球，换一个角度，也许世界从此不同。